抗衰保健品NMN押宝中国火了,是风口还是秀场?

作者:admin    来源:NMN中国官网    发布时间:2020-09-19 12:06    

  疫情之前,NMN,火已经烧起来了。疫情之后,NMN这把火彻底烧旺了。

  这一次,这个被民间戏称的“不老药”NMN把希望寄托在了中国消费者身上。

  经历了一场“新冠病毒”的洗礼,人们重新定义了健康和寿命,对长寿不老的概念有了更迫切的推崇。这不,谁都没想到长寿概念股集体被资本激活了,连同NMN在内的股市行情一片大好,相关NMN产业的公司市值更是在过去的7月里,短短几天内狂揽上百亿元。

  商家直呼NMN长寿行业要起风了,但究竟是风口还是秀场?

  NMN,学名β-烟酰胺单核苷酸,是一种具有抗衰老功能的保健品。它不是中国本土,从海外漂洋过海而来,最早由美国和日本流行起来,后逐渐在国内流行起来。国人主要通过代购和跨境电商平台购入服用,其产品功效逐渐被中国消费者接受。近一两年来,在海外品牌商入圈布局后,中国变成了NMN发展速度最快、最大的海外市场。

  押宝中国,NMN为什么能赢?科学家用研究成果诠释抗衰实力市场赢取消费者靠敏锐触角,消费者选择市场靠品牌实力。NMN之所以能在短时间内被大家关注,源自于它的抗衰老实力。

  与其他药物性抗衰产品不同,NMN是一种天然的营养膳食补充剂产品,对于人体无毒害副作用,具有高吸收和高转化特点,且瓶装口服方式,食用方式简单便捷,为此攒下许多口碑。

  NMN不是新物,关于它的抗衰研究最初来自于2013年哈佛大学医学院的一项小鼠研究。研究发现,NMN作为NAD+的一种前体物质,可以提升小鼠体内的NAD+水平,进而抑制其衰老指标,让小鼠“重返青春”。之后几年内出现了许多权威研究潮,相继证实NMN对于抗衰老的作用,包括NMN在修复DNA、提高免疫力等方面同样具备显著效果。

  正如此,大量研究背书为NMN“走出实验室实现产品化”奠定了科学依据,NMN在日本高价入市,受到富人青睐。

  60万一针!中国土豪疯狂“续命”买长寿

  中国消费者对于健康长寿的追求向来疯狂,亘古未变!嫦娥偷吃夫君后羿的“不老药”,一人奔月,独守天寒宫;秦始皇求千年不老,派徐福率领童男童女数千人到仙岛求取不老药,以求一统千秋万业之躯……这些充满了传说色彩的“长生不老”故事一直在民间流传,人们往往噗嗤一笑。

  如今这样的“荒唐”还在上演!网上曾爆四名中国土豪组团花天价前往乌克兰一家小诊所注射胚胎干细胞,一针60万也在所不惜。其火爆度让人想不到,当地诊所还专门为中国人设置了VIP部门。

  国人为求不老而所做的“荒谬”举动,你远远无法想象。

  中信证券:NMN千亿市场未来可期

  NMN在中国有着不可估量的市场,这与中国的庞大人口基数有关。我们都知道中国是人口大国,老龄人口基数大,高龄人口多。有报告预测未来2050 年,65 岁以上老龄人口预计将超过3.3 亿人。

  中信证券研报指出,根据测算当前国内每1%保健品人口对应的NMN市场空间为304亿元,伴随未来抗衰老产品不断推广,行业远期市场有望达到千亿规模。目前中国市场主流商品主要以进口为主,境内企业目前普遍处于追赶状态。

  (图片来源:《中信证券》化工行业NMN行业深度报告)NMN扎根市场,差异化求生存

  我们都知道在保健品行业,鱼龙混杂的产品早已让不少消费者对保健品失去了信心,消费者的对保健品的认可度相对脆弱,NMN亦不例外。如何赢得消费者芳心,稳稳扎根市场,最终必然是靠品牌说话。

  从目前市面上所公开的销售渠道布局看,绝大数NMN品牌仅局限于线上电商平台,销售模式雷同化和推广内容同质化也是NMN行业普遍存在的现状,消费者得不到最大化的认可,NMN品牌唯有差异化才能求生存。

  根据凤凰网、齐鲁晚报、腾讯大楚网等媒体的报道显示,素以“选品严苛、质量至上”经营理念的香港万宁正式上架了唯一一款香港天然健康品牌奥尼之顿NMN产品,引发线下NMN销售热潮

  寻求突破同质化现状,多元化发展,必然会是NMN下半场的发展趋势,搭建线下销售渠道也仅仅是开始。

  后疫情时代,在健康长寿话题成全球焦点的大环境下,NMN抗衰类保健品俨然已经叩响了中国健康产业的大门。但能否在时代的巨潮中站稳脚跟,真正得到中国消费者认可,这对NMN产业来说必然是一场大考。

  来源:蜀财网

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